12일 '대학수학능력시험(수능)'과 11일 '빼빼로 데이'를 맞아 기업들의 청소년고객 잡기 '수능 마케팅'이 한창이다.

올해 63만1187명이 수능을 치르니 기업의 입장에서는 매력적인 시장이라고 보고 마케팅에 열을 올리고 있다.

레스토랑, 학원, 미용실, 병원(성형외과, 미용), 통신사, 여행사 등 대부분의 업체들은 수능 수험표를 지참하면 할인 혜택을 주는 방식이다.

수험생이 받을 수 있는 혜택의 종류가 다양하고 적당한 이벤트를 선택하면 높은 할인 혜택을 받을 수 있기 때문에 '가짜 수험생'들까지 생겨나고 있는 실정이다.

이희선 더필드 대표는 "기업들은 미래의 고객 선점, 기업 이미지 상승을 기대하지만 얄팍한 상술로 학생들을 대하면 '못하면 독'의 부메랑으로 돌아올 수 있다"며 "학생들 대상으로 반짝효과의 매출을 늘리기보다는 장기적인 안목으로 기업 고유의 브랜드 가치(아이덴티티)를 심어줘야 한다"고 강조했다.

그는 또 "청소년기는 '견물생심'과 '친구 따라 강남간다?'식으로 심리적인 동요가 발동한다."며 "학생의 개인정보가 기업에 모두 DB(저장)되고, 법률행위를 할 수 있는 나이이므로 다단계 회사나, 계약서 작성 등을 작성할때는 꼼꼼이 따져봐야 한다"며 '수험표 마케팅'의 주의를 당부했다.

한편 이희선 대표는 신입사원 교육과 기업교육 컨설팅, 취업 캠프 및 역량강화 컨설팅, 심폐소생술 및 안전교육 등 전문가로 알려져 있으며, 지난해 4월 현재 기업체와 대학에서 1천 번의 강의를 했다. (문의 : 02-2208-0116)